Etkili Başlık Yazma: Kısalıkla Somutluk Arasında Seçim
Başlık tavsiyeleri listesi her yerde aynı: kısa tut, somut ol, anahtar kelimeyi başa al. Sorun şu ki bu maddelerin bir kısmı birbirini iptal ediyor, çoğu da listede görünen başlıkla sayfanın içindeki başlığı tek bir iş sanıyor. Oysa ikisi farklı yerde, farklı rakiplerle yarışıyor.
Listede görünen başlık, sayfadaki başlıkla aynı işi yapmıyor
Arama sonucu, sosyal medya kartı, bülten satırı: buralarda başlık yalnız kalıyor, yanında ne ilk paragraf ne görsel var. Bu yüzeyler için "bağlamdan bağımsız anlaşılsın" kuralı doğru. Aynı katılığı sayfanın içindeki başlığa dayatmak ise ters çalışıyor, çünkü orada başlığın üstünde kategori, altında ilk cümle, çoğu zaman bir de görsel duruyor. Site içi bir liste sayfasında on başlık alt alta sıralanıyorsa her birine aynı tamamlayıcı bilgiyi koymak tekrar üretir; okuyucu da farkı bulmak için satır sonlarını taramak zorunda kalır.
Kısalıkla somutluk aynı bütçeden harcıyor
Arama sonucunda başlık karakterle değil piksel genişliğiyle kesiliyor, pratikte kabaca 55-60 karakterden sonrası görünmez oluyor. "E-ticaret Sitelerinde Dönüşüm Oranını Artıracak 5 İpucu" bu bütçeyi neredeyse doldurdu bile. Eklemek istediğin her niteleyici, zaten içeride olan bir kelimeyi dışarı atıyor.
Soru o yüzden "nasıl daha bilgilendirici olur" değil, hangi kelimenin yeri hak ettiği. Yeri ilk olarak konuyu adlandıran isim hak eder; sayı ancak metinde gerçekten bir sayı varsa sıraya girer. Başlığı yazdıktan sonra altmışıncı karakterden kes ve kalan parçayı oku. Hâlâ sayfanın ne olduğunu söylüyorsa başlık ayakta.
Uydurma sayı, kaçınman söylenen abartının kendisi
Aynı tavsiye listelerinde iki madde yan yana duruyor ve birbirini yiyor: bir yanda "somut ol, yüzde 20 artıracak 5 ipucu gibi yaz", öte yanda "abartılı iddialardan kaçın, güven kaybettirir". Nereden geldiği belirsiz bir yüzde 20 tam olarak ikinci maddenin tarif ettiği şey. Okuyucu tıklıyor, metinde o oranın ölçüldüğü yeri arıyor, bulamıyor. İlk tıklamayı kazandın, ikincisini kaybettin.
Kural tek satıra sığıyor: sayıyı başlığa, ancak sayı metnin içinde kaynağıyla duruyorsa koy.
Anahtar kelime başa, ama sandığın gerekçeyle değil
Bu madde genellikle bir sıralama kazancı olarak satılıyor. Sıralama tarafındaki etkisi varsa bile küçük, gerçek kazanç tarama davranışında: kullanıcı sonuç listesinde aşağı atlıyor ve her satırın ilk iki üç kelimesine bakıp karar veriyor. İkinci bir sebep daha var. Google, sayfanın kendi başlığını sorguya daha uygun bulduğunda arama sonucundaki başlık metnini yeniden yazıyor; anahtar kelime yığılmış başlıklar bu yeniden yazımda ilk gidenlerden. Başlığı arama motoruna değil insana yazmak, bu yüzden kayıp durumunda da daha az zarar ettiriyor.
Bir başlık testi kaç gösterimde anlam kazanır
Tavsiyeler çoğunlukla "test et" diye bitiyor, testin maliyetini söylemiyor. Tıklama oranın yüzde 4 olsun, bunu yüzde 5'e çıkardığını görmek istiyorsun. İki oranı ayırt etmek için gereken örneklem kabaca 16 × p × (1-p) / fark² ile tahmin edilir: 16 × 0,045 × 0,955 / 0,01², yani varyant başına yaklaşık yedi bin gösterim. Günde üç yüz gösterim alan bir sayfada bu, tek varyant için üç haftadan fazla.
Buradan iki ayrı sonuç çıkıyor. Trafiği düşük sayfalarda kelime sırası ya da tek sıfat düzeyindeki rötuşlar ölçülebilir değil, dolayısıyla başlığı ya baştan farklı bir iddia üzerine kur ya da hiç dokunma. Trafiği yeterli sayfalarda ölçmek için araç satın alman gerekmez: Search Console'da sayfa kırılımına geç, başlığı değiştirdiğin tarihi not et, gösterim sayısı eşiğe ulaşana kadar tıklama oranındaki oynamayı yorumlamadan bekle. İlk gün görünen fark neredeyse her zaman gürültüdür.