Aynı Sayfada Tekrar Eden Linkler: Ne Zaman Zarar, Ne Zaman Gerekli

Bir sayfada aynı hedefe giden ikinci bağlantı çoğunlukla iyi niyetle konur: kullanıcı kaçırmasın diye. Kaçırmıyor zaten; onun yerine iki bağlantının aynı yere mi gittiğini çözmeye çalışıyor. Tekrarın bedeli karar anında ödenir, çoğu yazının iddia ettiği gibi tarama bütçesinde değil.

İkinci bağlantının bedeli

Aynı hedefe giden iki bağlantı, sayfayı tarayan gözde iki ayrı seçenek gibi görünür. Kullanıcı ikisini karşılaştırır, aralarındaki farkı arar, bulamayınca birine rastgele tıklar. Sayfayı kolaylaştırmak için eklenen öğe, tam tersi iş görür.

Peki kullanıcı bunlardan birini zaten tıklamışsa? Burada tekrarın küçük bir faydası çıkıyor: iki bağlantı aynı adrese gidiyorsa tarayıcı ikisini de ziyaret edilmiş renge boyar, kullanıcı oraya gittiğini görür. Ama bu ancak bağlantı metinleri de aynıysa fark edilir. "Fiyatlandırma" ve "planları incele" diye iki bağlantı aynı sayfaya gidiyorsa, renk aynı olsa bile kimse bunu bir eşleşme olarak okumaz.

Tarama bütçesi iddiası doğru değil

Yinelenen bağlantıların tarama bütçesini tükettiği çok tekrarlanıyor. Bir sayfadaki iki bağlantı aynı adrese gidiyorsa arama motoru için tek bir adrestir, kuyruğa bir kez girer. Tarama bütçesi benzersiz adres sayısıyla ilgilidir, o adrese kaç yerden işaret edildiğiyle değil.

SEO tarafında gerçek sorun başka yerde: aynı sayfaya birbirinden farklı metinlerle bağlanmak, o sayfanın ne hakkında olduğuna dair sinyali dağıtır. Tekrar edecekseniz bağlantı metnini de tekrarlayın. Aynı hedef, aynı etiket.

Ekran okuyucuda ne oluyor

Ekran okuyucu kullanıcılarının sık kullandığı yollardan biri, sayfadaki bağlantıları metnin içinde tek tek aramak yerine liste halinde gezmek. O listede bağlantı metninden başka bir şey yoktur: çevresindeki paragraf, ikon, sayfadaki konum, hiçbiri görünmez.

Aynı yere giden ama farklı yazılmış iki bağlantı bu listede iki ayrı hedef olarak durur. Tersi daha da kötü: "Devamı" diye üç bağlantı üç ayrı yazıya gidiyorsa liste hiçbir işe yaramaz. Bağlantı metninin tek başına nereye gittiğini söylemesi kuralı, tekrar sorununun da büyük kısmını çözer, çünkü aynı hedefi iki ayrı isimle anmayı imkânsız hale getirir.

Uzun sayfa gerçekten tekrar istiyorsa

Uzun bir sayfada ana eylemi erişilebilir tutmayı genelde sabit bir alt çubukla çözerim, aynı bağlantıyı metnin üç yerine serpiştirmekle değil. Çubuk tek bir hedef gösterir, kaydırma boyunca yerini değiştirmez, kullanıcı onu bir kez öğrenir, sayfanın geri kalanı okunacak metin olarak kalır.

Tekrarın savunulabilir olduğu yerler dar: çok uzun bir dokümantasyon sayfasında başta ve sonda duran aynı eylem, ya da bir tabloda her satırın kendi hedefine giden bağlantısı. İkisinde de tekrar rastgele değil, yapının kendisinden geliyor. Bir bağlantıyı kaçıracaklar korkusuyla ikinci kez koyuyorsanız, asıl sorun sayısı değil ilk konduğu yerin yanlışlığıdır.