Bağlantı Metninde İlk Kelimeler: Nerede İşe Yarar, Nerede Yaramaz

Bir bağlantı listesine bakan göz metinleri baştan sona okumaz; soldaki ilk birkaç kelimeyi tarar, gerisini tahmin eder. Ayırt edici kelimeyi başa almak bu yüzden işe yarar. Peki listedeki bağlantıların hepsi aynı kelimeyle başlıyorsa ne oluyor?

İlk kelimeler neyi taşır

Tarama davranışının literatürdeki adı F-tipi okuma: kullanıcı sol kenarda aşağı iner, ilgisini çeken satırda sağa doğru açılır. Bağlantının başındaki kelimeler bu yüzden geri kalanından daha fazla iş yapar, tıklamadan önce sayfanın ne olduğuna dair bir koku bırakır. "Haberler" yerine "Şubat 2024 haberleri" yazdığınızda ziyaretçi karar vermek için sayfayı açmak zorunda kalmaz.

Buraya kadarı bilinen kısım. İlginç olan, tavsiyenin nerede kendi kendini yediği.

Ortak önek ayırt etmez

Bir yardım merkezinde bütün makale bağlantıları "Nasıl yapılır: ..." diye başlıyorsa, ilk iki kelime hiçbir bağlantıyı diğerinden ayırmaz. Ayırt eden sözcük üçüncü ya da dördüncü sıraya kayar, tarayan göz ise tam orada durmayı bırakmıştır. Yani kelimeleri öne almak değil, farklı olan kelimeyi öne almak işe yarıyor.

Peki ortak önek gerçekten gerekli mi? Çoğu zaman değil, çünkü bağlamı sayfa başlığı ve kırıntı menüsü zaten veriyor. "Nasıl yapılır: Şifre sıfırlama" yerine "Şifre sıfırlama" yazın, listedeki on bağlantı birbirinden ilk kelimede ayrılsın.

Ekran okuyucu bağlantıyı bağlamından koparır

Ekran okuyucular sayfadaki bağlantıları tek bir liste halinde okuyabilir. O listede çevresindeki cümle yoktur, geriye yalnızca bağlantı metni kalır. Arka arkaya okunan on iki tane "buraya tıklayın" hiçbir yere gitmiyor demektir. WCAG 2.4.4 bağlantının amacının bağlamıyla birlikte anlaşılmasını ister; AAA seviyesindeki 2.4.9 ise metnin tek başına yetmesini. İkincisini hedeflemek, gören ve tarama yapan kullanıcı için de daha iyi bir liste üretiyor.

Kendi sayfanıza bakmak

Tahmin etmek yerine saymak daha hızlı. Tarayıcı konsolunda [...document.querySelectorAll('a')].map(a => a.textContent.trim()) ile sayfadaki bütün bağlantı metinlerini alırsınız; aynı metnin kaç kez tekrarlandığını ve kaç tanesinin ilk iki kelimesinin çakıştığını saymak birkaç satır daha. Şablondan gelen "Devamını oku" bağlantıları genellikle ilk bu listede görünür.

SEO payı ne kadar

Bağlantı metnini anahtar kelime yerleştirme alanına çevirmem, çünkü oradaki asıl iş tarayan gözü doğru sayfaya göndermek; metin bunu yaptığında arama motoru için de fazlasıyla açıklayıcı oluyor. İki hedef çoğunlukla aynı yere bakıyor. Ayrıştıkları noktada, yani anahtar kelimeyi öne çekmek cümleyi tuhaflaştırıyorsa, okuyanı seçin.

Bir de şu var: aynı sayfaya giden bağlantılara sırf çeşitlilik olsun diye farklı metinler yazmak taramayı zorlaştırıyor. Aynı hedef, aynı metin.