Logaritmik Grafik Uzun Kuyruğu Gösterir, Toplamını Göstermez
Sayfa bazında trafik dağılımı çizdiğinizde tanıdık bir şekil çıkar: birkaç sayfa uçar, geri kalan binlercesi tabanda ezilir. Bu ezilmeyi açmak için logaritmik eksen önerilir ve önerinin kendisi doğrudur. Ama log eksen, kuyruğun ne kadar büyük olduğunu değil, nasıl bir eğriyle indiğini gösterir; bu ikisi çok farklı sorular.
Log eksen tam olarak neyi değiştirir
Doğrusal eksende iki nokta arasındaki uzaklık, aradaki farkı temsil eder: 100 ile 200 arası ne kadarsa, 10.100 ile 10.200 arası da o kadardır. Logaritmik eksende uzaklık farkı değil oranı temsil eder. 10'dan 100'e olan mesafe, 100'den 1.000'e olan mesafeyle aynıdır, ikisi de on katlık bir sıçramadır.
Sonucu şu: günde 40.000 gösterim alan bir sayfa ile 40 gösterim alan bir sayfayı aynı grafikte, ikisi de görünür halde çizebilirsiniz. Doğrusal eksende ikincisi zaten piksel kalınlığında bir çizgidir, üstelik grafiğin y ekseni tepedeki sayfaya göre ölçekleneceği için altta kalan yüzlerce sayfa tek bir düz şerit gibi görünür. Log eksende o şerit açılır ve kuyruğun kendi içindeki eğim, kırılma noktaları, sondaki sarkma ortaya çıkar.
Görünür kılmakla ölçmek aynı şey değil
Buradan sık yapılan bir sıçrama var: kuyruk log grafikte kalın göründüğü için, kuyruğun toplam katkısının da büyük olduğu varsayılıyor. Grafik bunu söylemiyor. Log eksende eğrinin altında kalan alan hiçbir toplamı temsil etmez; eksen sıkıştırılmış olduğu için göz, kuyruğun payını sistematik biçimde abartır. On binlik bir sayfayla yüzlük bir sayfa aynı boy görünüyorsa, gördüğünüz şey oranların düzleştirilmiş halidir, katkının değil.
Toplam katkıyı ölçmek istiyorsanız çizeceğiniz grafik başkadır: sayfaları gösterime göre büyükten küçüğe sıralayın, kümülatif toplamı alın, toplam trafiğe bölün. Çıkan eğri size doğrudan şunu söyler: "İlk 200 sayfa trafiğin %61'ini getiriyor, kalan 9.800 sayfa %39'unu." Ben bu listeyi çoğu zaman grafiğe hiç dökmeden, ham veriye kümülatif yüzde sütunu ekleyerek okurum; karar için gereken sayı zaten o sütunda duruyor. Log grafik kuyruğun biçimini anlamak için, kümülatif eğri kuyruğa yatırım yapılıp yapılmayacağına karar vermek için.
Kuyruk hesabını yapın, sezgiye bırakmayın
Uzun kuyruk savunusu genelde şöyle kurulur: tek başına 50-60 gösterim alan sayfalar, toplamda milyonlarca görüntüleme eder. Bu cümle kendi başına ne doğru ne yanlış, çünkü sayfa sayısını söylemiyor. Yılda ortalama 55 gösterim alan sayfalardan 1 milyon görüntülemeye ulaşmak için yaklaşık 18.000 sayfa gerekir. 5 milyon için 90.000 sayfa. Arşiviniz 2.000 sayfaysa aynı ortalamayla ulaşacağınız yer yılda 110.000 görüntüleme, ki bu tek bir iyi çalışan rehber içeriğinin altında kalabilir.
Hesabı yapmadan kuyruğa yatırım kararı vermek, içerik üretimini yanlış yere kaydırır. Kuyruk stratejisi ancak sayfa sayısını on binler ölçeğine çıkarabiliyorsanız anlamlıdır; ürün kataloğu, kullanıcı katkılı içerik, otomatik üretilen sayfa aileleri gibi durumlarda böyle olur. Elli kişilik bir içerik takviminde olmaz.
Log eksenin sessizce yuttuğu veri
Bir ayrıntı sürekli gözden kaçıyor: sıfırın logaritması yoktur. Hiç görüntülenmemiş sayfalar log ölçekli grafikte çizilemez, çoğu araç bu satırları uyarı vermeden atar. Yani grafiğe baktığınızda gördüğünüz kuyruk, en kötü durumdaki sayfaları içermeyen bir kuyruktur. İçerik envanterini temizlemek için bakıyorsanız aradığınız sayfalar tam olarak grafikte olmayanlardır. Bu yüzden dağılım grafiğinin yanına her zaman "son 90 günde sıfır gösterim alan sayfa sayısı" gibi düz bir sayaç koymak gerekir.
Bu grafikleri kime gösteriyorsunuz
Log ölçek bir analiz aracıdır, sunum aracı değil. Eksen etiketleri 10, 100, 1.000 diye gidiyorsa ve izleyici bunu fark etmemişse, gördüğü eğim gerçekte olandan çok daha yumuşaktır ve buna göre karar verir. Bütçe toplantısına giden grafik kümülatif pay eğrisi olmalı, yüzde ekseniyle, çünkü orada sorulan soru zaten "kaç sayfa, trafiğin ne kadarını getiriyor" sorusudur. Log ölçekli dağılımı ekibin kendi analiz ekranında tutun, ekseni açıkça etiketleyin ve mümkünse aynı veriyi doğrusal ölçekte de bir kez gösterin. İki grafiği yan yana koyduğunuzda ölçeğin ne kadar iş yaptığı hemen görülür.