Nefret Edilen Reklam Biçimleri ve Bunların Düzelebilir Olanları
Kullanıcı reklamın varlığına değil, okumaya çalıştığı şeyle arasına gireni fark etmesine kızıyor. Aynı banner doğru yerleştirildiğinde neredeyse görünmez, yanlış yüklendiğinde sitenin en çok şikayet edilen unsuru oluyor. Rahatsızlığın kaynağı çoğu zaman formatta değil, sayfanın o reklamı nasıl yüklediğinde.
Rahatsız eden dört biçim
- Modal reklamlar: İçeriği tamamen kapatır, kapatmadan hiçbir şey yapılamaz.
- Sesli otomatik video: Sayfa açılır açılmaz başlar, kullanıcı sesi kapatmak için sekmeyi arar.
- İçeriği aşağı iten reklamlar: Okunan satır, tam okunurken yerinden kayar.
- İçeriğe benzetilen bağlantılar: Yanlışlıkla tıklatır, ilk tıklamadan sonra sitenin tamamına olan güven düşer.
Bu dördü aynı kategoride sunulur ama aynı şey değiller. İlk ikisi bir format kararı, sonrakiler bir uygulama sorunu. Ayrımı yapmadan ele almak, düzeltilebilecek olanı da tartışma konusu haline getiriyor.
İçeriği iten reklam bir format değil, bir hata
Reklamın sayfayı aşağı itmesinin nedeni reklamın kendisi değil, alanının önceden ayrılmamış olması. Sunucudan gelen HTML'de o kutu sıfır yükseklikte duruyor, betik yükleyip içine reklamı koyduğunda bütün sayfa aşağı kayıyor. Kullanıcı o sırada okuyorsa satırı kaybediyor, tıklamak üzereyse yanlış yere tıklıyor.
Çözüm reklamı kaldırmak değil, kutuya baştan boyut vermek. Sabit yükseklik ya da aspect-ratio ile alanı ayırın; reklam gelene kadar orada boş bir çerçeve durur, geldiğinde hiçbir şey oynamaz. Reklam ağı değişken yükseklik döndürüyorsa en sık gelen boyutu min-height olarak sabitleyin ve taşanı kırpın.
Bir haber sitesinde tam bu düzeltmeyi yaptığımızda, gelen şikayetlerin çoğunun reklamın varlığıyla değil geç yüklenmesiyle ilgili olduğu ortaya çıkmıştı.
Kontrol kullanıcıda kalsın
Kapatılabilir banner, birkaç saniye sonra atlanabilen video ve içeriğin yanında duran yan sütun reklamları görece hoş görülüyor, çünkü üçünde de kullanıcı ne zaman devam edeceğine kendisi karar veriyor. Kapatma düğmesini de gerçekten tıklanabilir yapın: dokunma hedefi için 44 piksel civarı bir alan bırakın, mobilde köşeye sıkışmış 12 piksellik çarpı işareti kullanıcıyı yanlışlıkla reklama götürür ve bu tıklama size dönüşüm gibi görünür.
Sesli otomatik oynatma konusunda ise şunu bilmek gerekiyor: tarayıcılar bunu zaten engelliyor. Chrome ve Safari, kullanıcı etkileşimi olmadan sesli videonun başlamasına izin vermez. Yani bir sitede sesli açılan reklam görüyorsanız, orada bu kısıtı aşmak için ayrıca uğraşılmış demektir.
Aldatıcı bağlantı en pahalı olanı
Reklamı içerik gibi göstermek kısa vadede tıklama getirir, uzun vadede sitenin bütün bağlantılarını şüpheli hale getirir. Bir kez yanlış yere düşen kullanıcı, sonraki gerçek bağlantıya da temkinli yaklaşır.
Sponsorlu bağlantıyı görsel olarak ayırın ve işaretlemede rel="sponsored" kullanın. İkisi ayrı işler: biri kullanıcıya, diğeri arama motoruna söyler.
Sıralama
- Her reklam alanına önceden boyut verin.
- Kapatma düğmesini parmak boyutunda yapın.
- Videoyu sessiz başlatın, atlamayı erken açın.
- Sponsorlu içeriği hem görsel olarak hem işaretlemede etiketleyin.
- Modalı yalnızca kullanıcının bir eylemine karşılık açın, sayfa açılışına değil.
Bu beş maddenin dördü kod tarafında yarım saatlik iş. Reklam gelirinden vazgeçmeden rahatsızlığın büyük kısmını buradan alırsınız.