İlgili İçerik Bloğu: Yerleşim, Alaka Kurgusu ve Ölçüm
Makale bitiminde gösterilen ilgili içerik bloğu, çoğu sitede tema ne veriyorsa o şekilde duruyor: yediden fazla bağlantı, aynı kategoriden rastgele seçim, sosyal paylaşım ikonlarıyla arası açılmış bir kutu. Bu blok doğru kurulduğunda oturum başına sayfa sayısını gerçekten yükseltir. Aşağıdakiler yerleşim, alaka hesabı ve ölçüm tarafında işe yarayan kararlar.
Blok, makalenin bittiği yere yapışır
Son paragrafın hemen altına koyun. Okuyucu metni bitirdiği anda bir sonraki adımı arıyor, o an geçtikten sonra sayfayı kapatıyor. Araya yazar kutusu, yorum formu, paylaşım ikonları ve bülten aboneliği girdiyse blok o aramanın dışında kalır.
Kutuyu süslemeyin. Kalın çerçeve, gölge, renkli arka plan ve büyük görsel, bloğu reklam birimine benzetir; okuyucu reklam sandığı alanı taramadan atlar. Sade bir başlık ve altında düz metin bağlantı listesi, çoğu durumda görselli kart düzeninden daha çok tıklanır. Görsel kullanacaksanız hepsi aynı en boy oranında olsun, yoksa liste kolaj gibi görünür.
Üç ile beş bağlantı yeter
Yedi bağlantı öneren rehberler var, pratikte bu sayı bloğu bir arşiv sayfasına çeviriyor. Okuyucu listeyi taramak zorunda kaldığında hiçbirini seçmiyor. Üç ile beş arası tutun, seçimi siz yapın.
Bağlantı metni de makale başlığının kendisi olmak zorunda değil. Uzun başlıkları kısaltın ve ayırt edici kelimeyi başa alın; "Kullanıcı testlerinde katılımcı sayısı", "Kullanıcı testi yaparken katılımcı sayısı nasıl belirlenir"den daha hızlı taranır.
Alakayı etiket üstünden kurun, kategori üstünden değil
Kategori fazla geniş. "Araştırma" kategorisindeki iki yazının ortak noktası çoğu zaman yok. Etiket kesişimi daha isabetli sonuç verir: iki yazının paylaştığı etiket sayısını, toplam etiket sayısına bölüp sıralayın. Basit bir oran, çalışır.
Bunun tek şartı etiketlerin disiplinli olması. "kullanıcı testi", "kullanıcı testleri" ve "usability test" üç ayrı etiket olarak durduğu sürece hesap doğru sonuç vermez. Etiket listesini ayda bir gözden geçirip birleştirin, bu iş otomatikleşmiyor.
Tamamen otomatik öneriye bırakmayın. Trafiği yüksek yirmi otuz sayfada bloğu elle sabitleyin, gerisi algoritmada kalsın. Sitenin uzun kuyruğunda elle seçimin getirisi zaten düşük.
Hesabı yayın anında yapın
İlgili içerik sorgusu, her sayfa isteğinde etiket tablosu üzerinde birleştirme çalıştırıyorsa sayfanın en pahalı sorgusu odur ve arşiv büyüdükçe pahalılaşır. Sonucu yazı yayınlandığında veya güncellendiğinde hesaplayıp saklayın, istek anında sadece okuyun. Yeni yazı yayınlandığında da eski yazıların önbelleğini tazeleyin, yoksa yeni içerik hiçbir blokta görünmez (birçok hazır temanın bunu hâlâ her istekte hesaplaması şaşırtıcı).
Hemen çıkma oranı bu bloğun metriği değil
İlgili içerik bloğunun başarısını hemen çıkma oranına bakarak ölçmeye çalışmak yanlış yere bakmaktır. GA4'te bu oran zaten eski anlamında çalışmıyor: etkileşimli oturum sayılmak için on saniyeden uzun kalmak, en az iki sayfa görüntülemek veya bir dönüşüm tetiklemek yeterli. Yani okuyucu tek sayfada kalıp yazıyı sonuna kadar okuduğunda da oturum etkileşimli sayılıyor, blok hiç tıklanmasa bile.
Doğru metrik bloğun kendi tıklama oranı. Bağlantılara bir tıklama olayı bağlayın, bloğun görüntülendiği sayfa sayısına bölün. Bu oran düşükse çözüm bağlantı sayısını artırmak değil, bloğun konumunu ve seçim mantığını değiştirmek. İkinci metrik olarak da bloktan gelen ziyaretçinin bir sonraki sayfada ne yaptığına bakın; tıklayıp hemen geri dönüyorsa öneri alakasız demektir, tıklanma sayısı yüksek olsa bile.
Silinen sayfalar bloğu kirletir
Yayından kaldırılan yazılar önbellekte kalır ve blok 404'e bağlantı vermeye devam eder. Sayfa silme akışına, o sayfaya işaret eden ilgili içerik kayıtlarını temizleyen bir adım ekleyin. Silinen içeriğin yerine geçen bir yazı varsa kalıcı yönlendirme kurun; yoksa 404 sayfasında aynı etiketlerden üç öneri gösterin, ziyaretçi en azından bir yere gidebilsin.